近日，一段清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授柳冠中批評(píng)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的視頻引發(fā)熱議。從媒體譽(yù)為設(shè)計(jì)界“奧斯卡”之稱的世界設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，到被指責(zé)“純粹是商業(yè)機(jī)構(gòu)來騙中國人錢”，這個(gè)源自德國卻以中國參評(píng)獲獎(jiǎng)人數(shù)為最多的設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)，近幾年可謂爭(zhēng)議不斷。
誠如柳冠中所說，紅點(diǎn)獎(jiǎng)從報(bào)名到參賽都要交費(fèi)，獲獎(jiǎng)?wù)哌€需要繳納后續(xù)“獲獎(jiǎng)?wù)邫?quán)益費(fèi)”，用于一系列商業(yè)推廣。根據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，一次評(píng)審到得獎(jiǎng)，大約需要花費(fèi)人民幣2萬多元。此前就曾有中國設(shè)計(jì)師顧磊在得知獲獎(jiǎng)后，對(duì)主辦方告知購買“獲獎(jiǎng)?wù)邫?quán)益包”表示質(zhì)疑，最終放棄獎(jiǎng)項(xiàng)，紅點(diǎn)獎(jiǎng)也一度因?yàn)?ldquo;過度商業(yè)化”而卷入爭(zhēng)議。
公平的競(jìng)賽，應(yīng)該是獨(dú)立的。紅點(diǎn)獎(jiǎng)有獨(dú)立的評(píng)審，不接受任何商業(yè)贊助，一切運(yùn)作都是獨(dú)立的。作為成熟商業(yè)運(yùn)作的產(chǎn)物，繳納數(shù)額不菲的參賽費(fèi)維持運(yùn)營，似乎也不難理解。以紅點(diǎn)概念獎(jiǎng)為例，學(xué)生和設(shè)計(jì)師參賽者眾多。相比同為世界三大工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的IF獎(jiǎng)，學(xué)生可免費(fèi)報(bào)名參賽；紅點(diǎn)獎(jiǎng)則對(duì)早期的報(bào)名者，給予折扣或一贈(zèng)一優(yōu)惠，紅點(diǎn)獎(jiǎng)的中文官網(wǎng)，還非常接地氣地支持支付寶繳費(fèi)，可以說很“用心”了。
對(duì)于質(zhì)疑的視頻，紅點(diǎn)獎(jiǎng)官方也從德國埃森給出回應(yīng)。官方聲明中提到，眾多來自中國的公司與設(shè)計(jì)師參與其中，嚴(yán)格的評(píng)選流程是紅點(diǎn)獎(jiǎng)的基礎(chǔ)，也是全球的設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和設(shè)計(jì)公司所認(rèn)同的。在今年6300件申請(qǐng)里，69件作品能獲得“紅點(diǎn)最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”，占總數(shù)的1.1%；1684件被授予“紅點(diǎn)獎(jiǎng)”，45件被授予“紅點(diǎn)榮譽(yù)提名獎(jiǎng)”。
記者了解到，紅點(diǎn)獎(jiǎng)有三大類別，產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、傳達(dá)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)和設(shè)計(jì)概念獎(jiǎng)，每一大類又包含三至四個(gè)等級(jí)的獎(jiǎng)項(xiàng)。三大類別中，影響力最大的當(dāng)屬產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)要求上市不到兩年的產(chǎn)品才具備參選資格，評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)苛，獲獎(jiǎng)難度最大，每年獲獎(jiǎng)率1%左右。而我們泛稱的“紅點(diǎn)獎(jiǎng)”，其實(shí)是獲獎(jiǎng)?lì)悇e中的低級(jí)別獎(jiǎng)項(xiàng)。如官網(wǎng)回應(yīng)中提到，2018“紅點(diǎn)獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)率高達(dá)26%，數(shù)量實(shí)在有點(diǎn)多。尷尬的是，紅點(diǎn)獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)于2015年還在廈門專門設(shè)立了“中國好設(shè)計(jì)”獎(jiǎng)，2017的3341件參賽作品中，就有150件作品最終獲獎(jiǎng)。
對(duì)此，紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)主席Peter Zec彼得·扎克曾表示，紅點(diǎn)獲得成功的關(guān)鍵，是那些了解紅點(diǎn)標(biāo)簽價(jià)值，并購買獲獎(jiǎng)產(chǎn)品的消費(fèi)者。然而在中國強(qiáng)大的潛在消費(fèi)力市場(chǎng)的誘惑下，這些獎(jiǎng)項(xiàng)被商家用來作為賣點(diǎn)，在宣傳時(shí)統(tǒng)統(tǒng)只說自己獲得了“紅點(diǎn)獎(jiǎng)”，反正大多數(shù)消費(fèi)者也搞不清楚紅點(diǎn)獎(jiǎng)復(fù)雜的獎(jiǎng)項(xiàng)。獎(jiǎng)項(xiàng)成為某些企業(yè)的宣傳冊(cè)和集贊簿，也難怪有消費(fèi)者抱怨，就連買點(diǎn)家居家電日用品，到處都貼有“小紅點(diǎn)”，大有泛濫之勢(shì)。
少一些追捧與炒作，回歸到設(shè)計(jì)的本真，當(dāng)創(chuàng)新設(shè)計(jì)深度沉浸成為中國品牌的DNA后，品牌的價(jià)值和被認(rèn)可度，才不會(huì)需要某個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的加持。在中國設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)走向成熟的必經(jīng)階段，我們每個(gè)人都需要保持一顆平常心。
